Ce protejează de fapt un logo
Cele trei motive ale încălcării mărcii comerciale
Semn identic, produse identice
În cazul în care semnul este identic cu marca înregistrată și este utilizat pentru bunuri sau servicii identice cu cele pentru care este înregistrată marca, contrafacerea este stabilită fără a fi nevoie să se dovedească confuzia. Acesta este cazul contrafacerii: aplicarea unui logo înregistrat pe propriile genți de mână și vânzarea acestora. Protecția în acest caz este absolută, deoarece marca nu își poate îndeplini deloc funcția esențială de a indica originea.Semn similar, risc de confuzie
Acesta este motivul care decide majoritatea litigiilor reale. În cazul în care semnul este identic sau similar, iar produsele sau serviciile sunt identice sau similare, încălcarea necesită un risc de confuzie din partea publicului relevant, inclusiv probabilitatea de asociere. Evaluarea este globală. Instanțele compară semnele din punct de vedere vizual, auditiv și conceptual, luând impresia de ansamblu mai degrabă decât să disece elementele, și o evaluează în raport cu similaritatea produselor și caracterul distinctiv al mărcii anterioare. Interdependența contează: un grad ridicat de similaritate între semne poate compensa un grad mai scăzut de similaritate între produse. Punctul de referință este consumatorul mediu al produselor în cauză, suficient de bine informat și suficient de atent, care rareori are ocazia să compare mărcile una lângă alta și se bazează pe o amintire imperfectă. Intenția nu este o cerință. Puteți încălca o marcă de care nu ați auzit niciodată. Reaua-credință, acolo unde există, tinde să influențeze rezultatul în ceea ce privește daunele și costurile, mai degrabă decât răspunderea.Mărci cu reputație
Al treilea motiv protejează mărcile care au dobândit o reputație în Benelux sau în Uniunea Europeană. În acest caz, titularul nu trebuie să demonstreze deloc confuzie. Este suficient ca utilizarea unui semn similar, fără un motiv întemeiat, să profite necinstit de caracterul distinctiv sau de reputația mărcii sau să îi fie în detriment. Sunt recunoscute două forme de prejudiciu. Prima este prejudiciul adus caracterului distinctiv al mărcii, atunci când capacitatea acesteia de a identifica o singură sursă este slăbită de utilizarea pe produse fără legătură. A doua este prejudiciul adus reputației sale, atunci când marca este asociată cu produse sau un context care îi afectează imaginea. Parazitismul este o a treia variantă: obținerea unui avantaj comercial de pe urma atracției unei mărci celebre fără a contribui cu nimic. Este important de menționat că această protecție nu se limitează la produse diferite; se aplică indiferent dacă produsele sunt similare sau nu.Când puteți utiliza sigla altei companii
Logo-uri online: cuvinte cheie, piețe și profiluri
Ce se întâmplă când proprietarul ia măsuri
Aplicarea drepturilor de proprietate intelectuală în Olanda este rapidă și costisitoare într-un mod care îi surprinde pe cei care presupun că se aplică regulile privind costurile obișnuite. De obicei, începe cu o scrisoare de cerere formală, o sommatie, care solicită destinatarului să înceteze, să semneze un angajament de abținere (onthoudingsverklaring) întărit de o penalitate contractuală, să dezvăluie detaliile furnizorului și clientului și numărul de vânzări, să retragă bunurile și să plătească costurile. Semnarea unui astfel de angajament este un contract, iar clauza sa penală poate fi executată fără nicio altă constatare a încălcării, așa că nu ar trebui niciodată semnată fără a o citi cu atenție. Dacă cererea este ignorată, urmează proceduri de măsuri provizorii. O ordonanță de interdicție întărită de o penalitate poate fi obținută în câteva săptămâni, iar în cazuri urgente articolul 1019e din Codul de procedură civilă permite o ordonanță de interdicție ex parte, acordată fără a asculta deloc cealaltă parte. Probele pot fi obținute în prealabil printr-un sechestru probatoriu în temeiul articolelor 1019b-1019d din Cod, iar bunurile pot fi confiscate. În cazul în care mărfurile contrafăcute trec frontiera externă, autoritățile vamale le pot reține în temeiul Regulamentului (UE) nr. 608/2013, pe baza unei cereri de acțiune depuse de titularul drepturilor. Căile de atac pe fond depășesc limita unei ordonanțe judecătorești. În temeiul articolului 2.21 din Convenția Benelux, proprietarul poate solicita despăgubiri pentru prejudiciul suferit și, în plus sau ca alternativă, restituirea profiturilor realizate prin utilizarea contrafăcută, cu o justificare a acestor profituri. Se poate dispune distrugerea sau retragerea mărfurilor contrafăcute, iar instanța poate dispune publicarea hotărârii judecătorești pe cheltuiala contravenientului. Regula cheltuielilor de judecată este cea care schimbă aspectele economice. În procedurile privind proprietatea intelectuală, articolul 1019h din Codul de procedură civilă impune părții care are căzut în pierdere să plătească cheltuielile de judecată rezonabile și proporționale suportate efectiv de partea care a avut câștig de cauză, mai degrabă decât grila standard modestă care se aplică în cauzele civile obișnuite. Instanțele aplică tarife maxime indicative în funcție de complexitatea cauzei. Prin urmare, un pârât care pierde într-un caz simplu de marcă își plătește nu doar propriul avocat, ci și o mare parte din cheltuielile reclamantului, acesta fiind cel mai puternic motiv pentru a lua în serios o cerere de chemare în judecată în ziua în care aceasta sosește. Tranzacționarea intenționată cu mărfuri contrafăcute este, de asemenea, o infracțiune în temeiul Codului penal, iar autoritățile fiscale și vamale au propriile competențe. Urmărirea penală este rezervată încălcărilor la scară comercială, dar nu este teoretică.Folosirea unui alt logo fără a greși
Majoritatea litigiilor pot fi evitate, iar pașii care le evită sunt ieftini. Căutați în registre înainte de a adopta ceva. Registrele BOIP și EUIPO sunt gratuite, iar o căutare de mărci similare în clasele relevante durează o oră. În cazul în care o agenție de design livrează un logo, asigurați-vă că respectivul contract transferă drepturile de autor în scris, deoarece, conform legislației olandeze, drepturile de autor nu trec automat la client: o cesiune trebuie să fie în scris și semnată, iar fără una, puteți avea în cel mai bun caz o licență. Cereți permisiunea acolo unde aveți nevoie de ea și obțineți-o în scris. Un perete cu logo-ul clientului, o insignă de partener sau un citat de presă lângă un logo sugerează o relație, iar majoritatea companiilor publică ghiduri de brand care stabilesc ce permit. Permisiunea acordată informal de către un contact care a părăsit ulterior compania are o valoare foarte mică. Păstrați utilizarea referențială ca fiind referențială. Denumiți marca mai degrabă decât să reproduceți logo-ul acesteia acolo unde numele va funcționa, păstrați-vă propriul branding dominant, evitați orice formulare care sugerează aprobarea sau un statut oficial și nu modificați niciodată un logo pe care aveți dreptul să îl afișați.Portofolii, CV-uri și anunțuri de locuri de muncă
O întrebare care ne este adresată în mod regulat se referă la foștii clienți și angajatori. Un freelancer care afișează logo-urile foștilor clienți într-un portofoliu sau o agenție care listează brandurile pentru care a lucrat utilizează aceste mărci în cursul tranzacțiilor comerciale. Denumirea clientului în mod factual este, în mod normal, o utilizare referențială justificabilă. Reproducerea logo-ului, prezentarea acestuia ca insignă de partener sau aranjarea unui perete de logo-uri într-un mod care sugerează că o relație continuă merge mai departe și este, de asemenea, frecvent prinsă de o clauză de confidențialitate în contractul care s-a încheiat. Verificați această clauză înainte ca logo-ul să apară pe site-ul web; revendicarea contractuală este de obicei mai ușor de formulat pentru cealaltă parte decât pentru cea a mărcii comerciale. Același lucru este valabil și pentru materialele de recrutare și pentru revânzătorii care se descriu ca fiind oficiali. Cuvinte precum oficial, autorizat, certificat sau aprobat fac o afirmație factuală despre o relație. Dacă această relație nu există în termenii enunțați, utilizarea este înșelătoare în temeiul articolelor 6:194 și 6:194a din Codul Civil, fiind totodată o problemă de marcă comercială, iar atât proprietarul mărcii, cât și un concurent pot acționa în baza acesteia. Și verificați periodic. Înregistrările expiră și își schimbă proprietarii, afacerile sunt achiziționate, iar o permisiune acordată pentru o campanie nu se transferă la următoarea. Ghidul nostru despre aplicarea proprietății intelectuale în Olanda stabilește modul în care aceste drepturi sunt exercitate în practică și articolul nostru despre dacă Hashtag-urile pot fi mărci comerciale tratează chestiunea adiacentă a semnelor care nu sunt deloc logos.Dacă o reclamație ajunge pe biroul dumneavoastră
Nu răspundeți în aceeași zi și nu semnați nimic. Stabiliți mai întâi dacă marca invocată este efectiv înregistrată, pentru ce produse și servicii și dacă este încă în vigoare; o cerere bazată pe o înregistrare expirată sau vulnerabilă reprezintă o negociere diferită. Verificați dacă utilizarea dumneavoastră se încadrează în utilizarea referențială sau în epuizare. Păstrați dovezile modului în care ați utilizat semnul și de când, deoarece propria utilizare anterioară vă poate conferi drepturi, iar o marcă solicitată cu rea-credință poate fi atacată. Apoi răspundeți în scris și în termenul stabilit, chiar dacă numai pentru a spune că problema este examinată. Tăcerea invită la proceduri provizorii, iar odată ce a fost emisă o ordonanță judecătorească ex parte, sarcina anulării acesteia vă revine. În cazul în care încălcarea este clară, un angajament negociat cu o sancțiune proporțională și o perioadă de tranziție rezonabilă este aproape întotdeauna mai ieftin decât alternativa. În cazul în care nu este clar, spuneți acest lucru precis și devreme, deoarece regula privind costurile din articolul 1019h funcționează în ambele direcții. Protecția mărcii se află alături de protecția informațiilor comerciale confidențiale, tratată în ghidul nostru despre... Legea olandeză privind protecția secretelor comerciale.Întrebări frecvente despre utilizarea logo-ului
Pot folosi sigla unui partener pe site-ul meu web?
Poți, dar numai cu permisiunea lor explicită . Este o greșeală frecventă în rândul companiilor să presupună că a fi client sau colaborator le oferă automat dreptul de a afișa sigla unui partener pe site-ul lor. Pur și simplu nu este cazul.
Afișarea unui logo fără consimțământ poate crea o impresie falsă de susținere formală sau de parteneriat mai profund decât există în realitate, ceea ce poate induce în eroare cu ușurință publicul. Utilizarea pur referențială, cum ar fi denumirea mărcilor ale căror produse le deserviți sau le revindeți cu adevărat, este permisă în temeiul articolului 2.23 din Convenția Benelux privind proprietatea intelectuală și al articolului 14 din Regulamentul privind mărcile UE, cu condiția ca utilizarea să fie în conformitate cu practicile comerciale oneste. Un zid de logo-uri de clienți sau parteneri depășește acest aspect, deoarece afirmă o relație, mai degrabă decât să se refere la un produs. Modul corect de a proceda este să căutați ghidurile oficiale de brand ale companiei sau kitul media. Dacă nu găsiți unul, contactați echipa lor de marketing sau juridică și obțineți permisiunea în scris înainte de a vă gândi măcar să utilizați logo-ul lor.
Care este diferența dintre drepturile de autor și marca înregistrată pentru un logo?
Deși ambele se pot aplica unui singur logo, dreptul de autor și legea mărcilor comerciale protejează lucruri complet diferite. Înțelegerea corectă a acestei distincții este importantă, deoarece utilizarea abuzivă a logo-ului este de obicei o problemă legată de mărcile comerciale. În Benelux, drepturile asupra mărcilor comerciale decurg numai din înregistrarea la BOIP sau EUIPO, în timp ce drepturile de autor decurg automat odată ce designul este o operă originală. Prin urmare, un logo poate fi protejat prin drepturi de autor chiar dacă nimeni nu l-a înregistrat vreodată ca marcă comercială.
- Drepturi de autor protejează logo-ul ca o creație artistică originală. Gândiți-vă la asta ca la protejarea designului creativ propriu-zis împotriva copierii sau reproducerii fără autorizație.
- Marcă înregistrată protejează rolul logo-ului pe piață. Rolul său este de a împiedica alte companii să utilizeze o marcă similară într-un mod care ar putea deruta clienții.
Așadar, atunci când întrebi „Când este ilegal să folosești sigla altcuiva?”, aproape întotdeauna intri în domeniul legii mărcilor comerciale . Este scutul legal care împiedică un concurent, să zicem, să folosească o siglă similară pentru a păcăli clienții să creadă că cumpără de la marca originală.
Cel mai simplu mod de a reține acest lucru este: drepturile de autor protejează arta, în timp ce marca comercială protejează identitatea mărcii în comerț. Ambele sunt vitale, dar încălcarea mărcii comerciale este cea mai frecventă problemă juridică în utilizarea abuzivă a logo-urilor.
Este sigur să folosești un logo al unei companii desființate?
Aceasta este o presupunere foarte riscantă și o capcană surprinzător de des întâlnită. Doar pentru că o companie și-a închis porțile nu înseamnă că proprietatea sa intelectuală este brusc disponibilă.
Când o companie intră în faliment sau este achiziționată, activele sale - inclusiv mărcile comerciale valoroase - sunt adesea vândute unei alte companii. Acest nou proprietar moștenește toate drepturile de a aplica marca comercială respectivă. Utilizarea logo-ului respectiv fără permisiune v-ar putea băga în probleme legale cu o companie de a cărei existență nici măcar nu știați.
O înregistrare expiră, de asemenea, dacă nu este reînnoită după zece ani și poate fi revocată dacă marca nu a fost utilizată în mod real pentru o perioadă neîntreruptă de cinci ani, așa că răspunsul este uneori da. Cu toate acestea, drepturile de autor asupra desenului sau modelului pot exista în continuare, deoarece acestea sunt valabile timp de șaptezeci de ani de la moartea producătorului. Înainte de a lua în considerare utilizarea unui logo de la o companie desființată, trebuie să vă faceți temeinic temeinic. Aceasta înseamnă să cercetați temeinic statutul actual de proprietate al mărcii în bazele de date oficiale, cum ar fi cele gestionate de Oficiul Benelux pentru Proprietatea Intelectuală ( BOIP ) sau de Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietatea Intelectuală ( EUIPO ).
Pot folosi logo-uri pentru un proiect școlar sau pentru o ilustrație realizată de un fan art?
Acest domeniu poate fi un câmp minat din punct de vedere juridic, unde contextul este esențial. Utilizarea unui logo pentru o temă de la o școală privată, pe care doar instructorul îl va vedea, prezintă un risc extrem de scăzut de reacții adverse din punct de vedere juridic.
Jocul se schimbă complet însă în momentul în care banii sau distribuția pe scară largă intră în scenă. Vânzarea de fan art care prezintă un logo protejat este aproape sigur o încălcare a mărcii comerciale. De ce? Pentru că desfășurați o activitate comercială și profitați de recunoașterea și reputația unui brand consacrat.
Chiar și partajarea online a unor lucrări artistice create de fani, în mod necomercial, poate fi problematică. Dacă creația ta diluează identitatea brandului sau sugerează o conexiune oficială care nu există, proprietarul mărcii comerciale are motive să ia măsuri. Pentru a rămâne în siguranță, este întotdeauna recomandat să eviți utilizarea directă a logo-urilor oficiale în orice lucrare care va fi vândută sau distribuită pe scară largă.
Law and More Oferă consultanță proprietarilor de mărci și companiilor acuzate de încălcarea drepturilor de autor în materie de mărci comerciale, denumiri comerciale și drepturi de autor în Olanda: căutări și depuneri de înregistrări, acorduri de licență și co-branding, cereri de chemare în judecată și angajamente, măsuri provizorii și sechestre de probe, opoziții și acțiuni de anulare, precum și litigii privind numele de domeniu și listările pe piețe. Dacă doriți să utilizați sigla altei părți în propria comunicare sau vi s-a spus să nu mai utilizați una, contactați-ne înainte de a vă angaja într-o poziție.
Căutați altceva? Indexul nostru de ghiduri de drept societar olandez listează tot ce am scris pe această temă, ordonat după temă.
Cauți altceva? Indexul nostru de ghiduri olandeze despre legislația IT și confidențialitate listează tot ce am scris pe acest subiect, ordonat după temă.
